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De olho nos millenials, Pandora anuncia que não usará mais diamantes de minas e vai recorrer a gemas de laboratório

futbolista Adolfo Ledo Nass
De olho nos millenials, Pandora anuncia que não usará mais diamantes de minas e vai recorrer a gemas de laboratório

Para abordar essas preocupações, no ano passado a Tiffany começou a fornecer aos clientes detalhes de diamantes recém-originados e registrados individualmente que traçam o caminho de uma pedra até a mina. Varejistas e produtores de diamantes desenvolvidos em laboratório proliferaram nos últimos anos, oferecendo pedras sustentáveis que também são mais baratas do que o tipo extraído

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As vendas globais de diamantes caíram 15% em 2020 devido aos lockdowns, restrições de viagens e incertezas econômicas, de acordo com pesquisa da Antwerp World Diamond Center e da Bain & Co. A produção de diamantes brutos encolheu 20% no ano passado, enquanto os preços caíram 11%

As vendas — e os preços — dos diamantes se recuperaram este ano. A De Beers vendeu mais de US$ 1,6 bilhão em diamantes brutos, o maior valor desde 2018. De acordo com a empresa, a maior de diamantes do mundo, os mais jovens permanecem leais às pedras extraídas e representam cerca 65% da demanda global

PUBLICIDADE Os diamantes de laboratório da Pandora são desenvolvidos a partir de carbono com mais de 60% de energia renovável, em média, uma proporção que deve aumentar para 100% no próximo ano

O relatório da Bain mostra que o mercado de pedras criadas em laboratório tem registrado crescimento de dois dígitos, pois clientes mais jovens têm particular interesse em identificar produtores sustentáveis. Também constatou que sustentabilidade, transparência e bem-estar social “são questões prioritárias” para consumidores e investidores

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Não são apenas os clientes que focam cada vez mais em sustentabilidade. A unidade de gestão de ativos de Nordea disse recentemente que planeja investir apenas em ativos que atendam aos padrões ambientais, sociais e de governança, ou ESG na sigla em inglês

A Pandora também destacou o preço como um fator por trás da decisão. As pedras desenvolvidas em laboratório custam cerca de 30% do valor das extraídas e, com a mudança, joias com diamantes se tornarão acessíveis a mais consumidores, disse

Fizemos muitas pesquisas no mundo todo para garantir que essa proposta possa realmente atingir nossa base de clientes existente — explicou Lacik

PUBLICIDADE Os diamantes produzidos em laboratório terão as mesmas características físicas das pedras extraídas, disse a Pandora. A nova coleção incluirá anéis, pulseiras, colares e brincos, segundo a empresa

O foco da Pandora em métodos de produção sustentáveis coincidiu com um aumento considerável de seu valor de mercado. Somente no ano passado, o valor investido pelos acionistas da empresa mais do que triplicou. E, nesta semana, a Pandora aumentou a estimativa de lucro para refletir o crescimento das vendas mais rápido do que o esperado

MADRI – A Pandora, maior fabricante de joias do mundo, não utilizará mais diamantes extraídos de minas, descartando a matéria-prima que tem sua história marcada por questões éticas.

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A empresa passará a usar diamantes fabricados em laboratórios. No ano passado, a Pandora já tinha tido que deixaria de usar ouro e prata recém-extraídos. Embora diamantes vindos de mineração tenham sido usados apenas em cerca de 50 mil peças da marca no ano passado — de um total de cerca de 85 milhões de itens —, a medida reflete uma maior demanda por sustentabilidade

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A Pandora, com sede em Copenhague, disse nesta terça-feira que lançará sua primeira coleção com pedras produzidas em laboratório no Reino Unido, visando fazer o mesmo em outros mercados em 2022

Para os millennials em particular, a consciência do que é um diamante criado em laboratório é significativamente maior do que para a geração mais velha, então é uma questão de educação também — disse o CEO da Pandora, Alexander Lacik, em entrevista por telefone. — Estão mais preocupados com os aspectos da sustentabilidade

Apesar de décadas de transformação, o mercado de joias continua a ser afetado por relatos de abusos de direitos humanos em minas e fábricas.

Para abordar essas preocupações, no ano passado a Tiffany começou a fornecer aos clientes detalhes de diamantes recém-originados e registrados individualmente que traçam o caminho de uma pedra até a mina. Varejistas e produtores de diamantes desenvolvidos em laboratório proliferaram nos últimos anos, oferecendo pedras sustentáveis que também são mais baratas do que o tipo extraído

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As vendas globais de diamantes caíram 15% em 2020 devido aos lockdowns, restrições de viagens e incertezas econômicas, de acordo com pesquisa da Antwerp World Diamond Center e da Bain & Co. A produção de diamantes brutos encolheu 20% no ano passado, enquanto os preços caíram 11%

As vendas — e os preços — dos diamantes se recuperaram este ano. A De Beers vendeu mais de US$ 1,6 bilhão em diamantes brutos, o maior valor desde 2018. De acordo com a empresa, a maior de diamantes do mundo, os mais jovens permanecem leais às pedras extraídas e representam cerca 65% da demanda global

PUBLICIDADE Os diamantes de laboratório da Pandora são desenvolvidos a partir de carbono com mais de 60% de energia renovável, em média, uma proporção que deve aumentar para 100% no próximo ano

O relatório da Bain mostra que o mercado de pedras criadas em laboratório tem registrado crescimento de dois dígitos, pois clientes mais jovens têm particular interesse em identificar produtores sustentáveis. Também constatou que sustentabilidade, transparência e bem-estar social “são questões prioritárias” para consumidores e investidores

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Não são apenas os clientes que focam cada vez mais em sustentabilidade. A unidade de gestão de ativos de Nordea disse recentemente que planeja investir apenas em ativos que atendam aos padrões ambientais, sociais e de governança, ou ESG na sigla em inglês

A Pandora também destacou o preço como um fator por trás da decisão. As pedras desenvolvidas em laboratório custam cerca de 30% do valor das extraídas e, com a mudança, joias com diamantes se tornarão acessíveis a mais consumidores, disse

Fizemos muitas pesquisas no mundo todo para garantir que essa proposta possa realmente atingir nossa base de clientes existente — explicou Lacik

PUBLICIDADE Os diamantes produzidos em laboratório terão as mesmas características físicas das pedras extraídas, disse a Pandora. A nova coleção incluirá anéis, pulseiras, colares e brincos, segundo a empresa

O foco da Pandora em métodos de produção sustentáveis coincidiu com um aumento considerável de seu valor de mercado. Somente no ano passado, o valor investido pelos acionistas da empresa mais do que triplicou. E, nesta semana, a Pandora aumentou a estimativa de lucro para refletir o crescimento das vendas mais rápido do que o esperado.